2023 年技术产品的推出已经变得可预测：现在所有产品都配备了生成式人工智能功能，可以提供健谈且知识渊博的文本或惊人的图像。本周 iPhone 15 的发布显示出苹果选择了「不同的思考」（Think Different 非同凡想）。

这款新设备配备了 A17 Pro 处理器，是苹果设计的芯片，可为机器学习算法提供更多的动力。但在昨天的发布会上，苹果强调的功能一般都很微妙，并没有让人眼前一亮。该公司似乎专注于直观的人工智能，而不是生成式的人工智能，使得人工智能成为你生活中的一部分，可以平滑处理故障或提供有用的预测，而不显得突兀。苹果公司在今年 6 月的开发者大会上也做出了类似的选择，选择忽视了生成式人工智能的浪潮。

例如，iPhone 15 的新语音突显功能使用机器学习识别和聚焦你的声音，静音电话中的背景噪音。像往常一样，iPhone 发布会花了大量时间介绍新手机的相机和图像增强软件的功能。这些功能也依赖于人工智能，例如自动检测照片中的人、狗或猫，收集深度信息，帮助将任何照片变成人像模式照片。

通过新的 iOS 17 操作系统，额外的基于人工智能的服务也将传递到新的 iPhone 型号上。它们包括语音邮件的自动转录，这样一个人在接电话之前就可以看到谁在打电话，并可提供更广泛的预测性文本建议，以及更强大的图像增强功能。这些功能都不如全知的聊天机器人那么引人注目。但通过让生活变得更轻松，它们可能会说服人们花更多时间使用手机，从而提高苹果服务的使用率。

苹果的直观人工智能也在一些新的无障碍功能中发挥作用。对于盲人或视力较差的人，放大器应用程序中的新指向并说话功能将允许他们将相机对准带有按钮的物体，例如微波炉，并听到他们的手机说出他们的手指触摸的按钮。对于像肌萎缩性侧索硬化症「渐冻人症（ALS）」等会导致人们失去说话能力的医疗状况，iOS 17 可以在读取 15 分钟的文本提示后创建一个类似于它们的合成声音。

Gartner 公司的新兴技术研究主管 Tuong Nguyen 说，智能手机已经难以通过变革性的新功能进行改进，而总体上，iPhone 15 的发布是令人失望的。但苹果擅长的界面设计却能让人工智能驱动的微妙功能发挥作用。

Nguyen 认为，自适应音频功能（将音乐或电话与附近的声音或环境音混合），这个秋季将投放 AirPods 市场，以及通过简单的双指互点控制 Apple Watch Series 9 的新的「双击」手势（两者均由机器学习提供支持）功能如此直观以至于它们有可能成为成为其他公司效仿的标准。

苹果并没有将扭曲现实的图像生成集成到 iPhone 中，也没有像谷歌那样推出一项可以使人们消失在照片中的道德可能有问题的功能，而是在昨天赞扬了增强现实感的功能，例如 iPhone 15 上的新 5 倍变焦，较弱光环境下的更好图像质量，以及使用 iPhone 15 拍摄的空间视频，可用于 Apple Vision Pro。

创意策略公司的消费者技术分析师 Carolina Milanesi 表示：「重要的是为消费者带来价值，而不是使用消费者不一定理解的流行语或技术术语。」她说，改进会使颜色、变焦或自动人像拍摄变得更好，这对苹果来说很重要，因为相机是智能手机销售的主要驱动力。

生成式人工智能越来越成为智能手机的使用场景，如 ChatGPT 的助手、生成的图像和其他依赖该技术的应用程序变得更为普遍。苹果的新 A17 Pro 芯片的「神经引擎」，调整为更高效地支持机器学习算法，很可能可以提升在设备上本地运行的生成式 AI 应用程序的能力。尽管苹果迄今为止一直避免在发布会上谈论人工智能，但彭博社的报道称，苹果正在开发自己的生成式人工智能框架，名为 Ajax。

Gartner 的 Nguyen 怀疑，苹果自己的生成式人工智能项目将在未来的产品中显著地出现，但该公司可能不会称其为生成式人工智能，甚至不会讨论该项目，直到该项目足够成熟，可以以独特的方式展示。他说：「我认为，如果他们按照其他人的方式来谈论这项工作，那么这似乎更像是『像我也要这样做』，而不是苹果的典型风格。」